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幼家电呈十大趋势 租房群体和未婚经济带旺“萌”家电

admin 于 2020-01-12 00:00 发布在 产品中心  |  点击数:

第一财经记者12月31日从奥维云网(AVC)2019家电业盘点媒体疏导会上获悉,在集体家电市场承压的情况下,着眼于升迁生活品质的厨房幼家电走业仍有重大的潜力,并表现十大发展趋势。

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这十大发展趋势包括,一是市场添速放缓;二是传统品类饱和、新兴品类拉力不能;三是寡头竞争格局形成;四是逃离北上广,二线市场潜力大;五是租房群体、幼镇青年需关注;六是电商盈余湮灭,追求新入口;七是渠道融相符从竞争走向生态;八是社群平台异军突首;九是懒人经济、健康、颜值成为营销重心;十是永远照样望涨。

据奥维云网(AVC)的推总数据,2019年1-11月中国厨房幼家电零售额526亿元,同比添进2.5%。尽管国内厨房幼家电市场添进放缓,但电饭煲、料理机这两大支撑品类照样外现抢眼。其中,电饭煲今年1-11月零售额154.5亿元,同比添进6.8%;料理机零售额139.5亿元,添进8.3%。

从品牌格局望,美的、苏泊尔、九阳三足鼎立之势安详,品牌荟萃度进一步升迁。今年1-11月,美的、苏泊尔、九阳在国内厨房幼家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机等)市场的线下渠道份额别离达到40.3%、29.8%和21.2%,线上份额则为26.6%、19.9%和20.8%。

从均价外现望,线上市场矮迷,价格战再首,豆浆机成为电商唯一均价添进的品类。对此,奥维云网(AVC)厨卫电器事业部钻研副总监李婷向第一财经记者注释说,随着破壁机崛首,功能单一的豆浆机市场在萎缩,美的、苏泊尔淡出,剩下九阳一家推豆浆机,所以向高端产品倾向转型。

从产品组织望,消耗升级、品质消耗照样是倾向。比如,在电饭煲市场,今年显现了矮糖电饭煲、蒸汽饭煲等新品,添上国内以米饭为主食,电饭煲行使频率高,所以今年1-11月IH电饭煲在线下市场的出售额占比已达到66.7%,销量占比40.1%,别离同比添进超过6个和7个百分点。

尽管市场添速放缓,仍不缺暗马品牌。如,今年618线上食品料理机市场,前三位的九阳、美的、苏泊尔份额微跌,但格立亮、摩飞等互联网新兴品牌的份额却攀升至第四、第五位。又如,幼熊电器倚赖煮蛋机、酸奶机等“幼而美”的产品,行使线上直销和分销,迅速成长,今年还上市了。

由技术演进望,电饭煲的压力锅技术一连突破,从底盘添炎、IH添炎、众段IH到蒸汽添炎,锅也从老式内胆、较大弧度的内胆到宽口浅底的内胆;料理机的主力军破壁机,则向降矮噪音设计、IH添炎、免手洗、真空破壁、智能变频等技术倾向发展。

异日,厨房幼家电的发展倾向表现众元化。最先是智能化,随着5G、AI、物联网时代的到来,人造智能技术将融相符到厨房幼家电中;其次,众功能化,像融相符了众栽功能的早餐机就获得了年轻人的青睐;第三是迷你化,便携式幼家电今年表现爆发性添进,主要定位租房人群、都市白领和差旅人群;四是萌潮化,重大的年轻租房群体和渐火的未婚经济带来了“萌”家电的茁壮需要。

从渠道望,社群平台异军突首、前景可期。新潮、单价不高的萌家电,成为网红电商、直播电商、视频分享的炎点,抖音、微博、幼红书等社群平台及苏宁拼购等外交和线上线下融相符渠道受捧。

从用户望,租房群体已超过2亿人口,租房人群荟萃在未婚的90后,所以正当中青年的外面、撙节空间、具备性价比的产品也许能在市场中获得一席之地,厨房幼家电互联网品牌前景可期。

另外,从细分市场望,一是母婴市场潜力大,90后母婴大潮正蓄势待发,母婴幼家电涵盖消毒锅、炎奶器、调奶器、吸奶器、BB煲等,答迅速组织往抢占市场流量;二是白领经济蓬勃,办公场景下的幼家电(包括电炎饭盒、养生壶、电水壶等)还异国形成套系,异日将会是一个潜力市场;三是未婚经济,未婚人口超2亿,独居成年人口超过7700万,催生迷你幼家电风潮,如便携随走杯、手持电风扇、幼巧电饭煲、迷你洗衣机等,受到迎接。

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  策略发布日期:2019年12月18日

“王冠”之下,仍是普通人。寻求自由、独立的生活状态,是天性中难以磨灭的部分,也是现代社会的普遍价值。